最近幾天，國產單機游戲《黑：悟空》火爆出圈，在國內外引發熱潮。作為國內首款3A游戲山東噴砂機，《黑：悟空》憑借高成本、高體量、高質量在8月20日上線億元。《黑：悟空》的成功出圈也讓《西游記》這個中國傳統文化IP再次進入人們的視野，有海外玩家為了解游戲背景開始讀《西游記》，也有玩家稱被游戲中精美的中國古建筑吸引。

　　《黑：悟空》走紅海外對國產游戲開拓全球主機游戲市場有著重要意義，而在此之前，國產手游已經在海外市場取得了亮眼的成績。據中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2023 年中國游戲產業報告》，2023年海外手游市場用戶支出中，近四分之一來自國內發行的游戲。數據顯示，《無盡對決》《原神》等國產手游多次登上海外玩家“氪金”榜單。

　　網絡游戲在海外走紅，只是中國文化產品成功出海的縮影。近年來，國內出版物、電視劇、游戲、動漫等文化產品在海外廣泛，贏得了越來越多人的喜愛。以網游、網劇、網文為主的文化“新三樣”風靡全球，中國文化產品出海之越走越寬。

　　像國產游戲一樣，中國的網文、網劇也引得一批外國人直呼“”，甚至瘋狂“催更”。在近兩年網劇大火之前，網文先在海外贏得了市場。根據中國作家協會發布的《2023中國網絡文學藍皮書》，2023年中國網絡文學在海外有活躍用戶近2億人，覆蓋200多個國家和地區。

　　從2023年開始，被國內觀眾所熟悉的土味“瑪麗蘇”短劇在歐美掀起狂潮，總裁愛上我、先婚后愛、物逆襲等網文常見套被放進了短劇里。短劇一集幾分鐘，劇情簡單明了，高密度的反轉和沖突把情緒價值拉滿，讓人們在碎片化時間里不費力地享受“爽文人生”。短劇與網文雖然表現形式不同，但其核心內容、盈利方式都有相似之處。值得一提的是，目前美國市場最火的短劇APP之一——ReelShort，正是國內數字出版企業中文在線的子公司楓葉互動（Crazy Maple Studio）打造的。在最火的時候，該APP一度力壓TikTok成為蘋果和應用商店娛樂榜單第一。

　　伴隨著文化“新三樣”成功出?！叭Ψ邸保宫F旺盛生命力的同時，一些問題也逐漸顯露。文化產品出海的核心是優質的內容。此次出圈的《黑：悟空》在對中國傳統進行創新的基礎上，配備制作精良的畫面和良好的游戲體驗，提供了優質內容，因而打開了海外市場。不過，這只是個開始，在全球主機游戲市場，歐美國家的3A游戲長期占有主導地位，我國游戲產業發展迅速，但存在發展不平衡、不充分的問題，輕量化休閑游戲市場占有率持續升高，而像《黑：悟空》這樣高標準、能“破圈”的好產品仍是鳳毛麟角。這樣的情況下，就要求游戲公司要能沉下心來搞研發，打磨產品，敢于面對高投入后不確定的回報，而能做到這些的公司仍是少數。

　　對網文和短劇來說也是如此。雖然劇本、故事如雨后春筍般層出不窮，但優質的內容無論何時都是稀缺資源。對網文來說，國內一些優秀網文出海面臨著翻譯和文化差異的雙重難題，特別是對中國特色明顯的“武俠”“修仙”等類別網文來說，如何翻譯好帶有中國傳統文化符合的詞匯是眾多文化企業需要考慮的問題，例如有的武俠文中提到“道”，解釋不好就會對海外讀者造成閱讀障礙。對短劇來說，伴隨著同質化內容的增多，優質的劇本內容需要在本土化上下功夫，根據海外市場的不同特點量身定制劇本，如果本土化做不到位，很容易文化差異的“強壁壘”。

　　除了要持續產出優質內容，文化產品出?？赡苓€要面對海外市場水土不服、行業惡性競爭、版權難等現象。例如，有短劇創作者表示，在美國，因為前期立項籌備等客觀原因，短劇制作流程一般要比國內長，而很多投資人仍要求一兩周內拍完，這就不符合當地實際情況。此外，還有合作者“壓價”造成行業內卷，以及在國內沒有得到授權的短劇被拿到海外進行等情況。

　　針對這些問題，要讓文化產品出海不只是“曇花一現”，而是實現長足發展，需要文化企業共同努力。首先，打鐵還需自身硬，立足中華優秀傳統文化，持續創作優質的內容才是文化產品出?？沙掷m的根本。其次，要實現行業良性合作，整合資源，組團出海。例如，依托國內較為成熟的網文、短劇創作體系，打通國內外網文創作、短劇改編、拍攝、發行推廣等環節，打造全球性共創平臺，培養海外創作者，整合資源形成合力，促進多元化內容的創作。最后，要緊跟時代潮流，讓技術賦能。例如利用AIGC（人工智能生成內容）加快網文翻譯出海，在短劇拍攝過程中合理利用AI技術降本增效等等。

　　文化“新三樣”的火爆出圈，讓我們看到了中國文化旺盛的生命力。文化產品出海面臨的問題，正是一塊“試金石”，只有積極解決問題，增強能力，才能讓文化產品出海成為常態，持續講好中國故事，中國文化。

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